애플, 2025년 3분기 어닝 서프라이즈와 공격적인 AI 투자 선언

애플이 2025년 7월 31일 발표한 3분기 실적은 시장의 우려를 불식시키는 '어닝 서프라이즈'였습니다. 약 944억 4천만 달러의 매출과 주당 순이익(EPS) 1.57달러를 기록하며 시장 예상치를 크게 상회했습니다. 이는 전년 동기 대비 9.6% 성장이라는 놀라운 성과입니다. 특히 AI 기술 격차에 대한 시장의 우려를 의식한 듯, 팀 쿡 CEO는 CNBC와의 인터뷰에서 향후 AI 전략과 투자 계획에 대해 명확한 비전을 제시했습니다.

 

이번 발표를 통해 애플은 단순히 뛰어난 재무 성과뿐만 아니라, 미래 성장 동력인 AI에 대한 강력한 의지를 드러냈습니다. 본 글에서는 애플의 3분기 실적 핵심 내용과 팀 쿡 CEO가 직접 밝힌 AI 관련 발언을 심층적으로 분석해 드리겠습니다.

 

📋 2025년 3분기 실적 분석

주요 재무 성과

• 매출: 944억 4천만 달러 (시장 예상치 상회)
• 주당 순이익 (EPS): 1.57달러 (시장 예상치 상회)
• 전년 대비 성장률: 9.6%의 견조한 성장세 기록

팀 쿡 CEO의 AI 관련 주요 발언

팀 쿡 CEO는 CNBC 인터뷰를 통해 애플의 AI 전략에 대한 구체적인 방향성을 제시하며, 다음과 같은 핵심 내용을 밝혔습니다.

• AI 기업 M&A에 대한 개방적 태도: AI 기술 로드맵을 가속화하기 위해 기업 인수(M&A)에 매우 개방적이며, 올해 이미 7개 기업을 인수했다고 언급했습니다.
• 투자 및 인력 재배치 확대: AI 관련 지출을 대폭 확대하고 있으며, 6월 분기에 이어 9월 분기에도 지속적으로 투자를 늘릴 것이라고 강조했습니다. 또한, 사내 인력을 AI 기능 개발에 집중시키기 위해 재배치하고 있다고 밝혔습니다.
• 경쟁사에 대한 낙관적 전망: 경쟁사들의 AI 기반 기기를 아이폰의 대체재가 아닌 보완재로 바라보는 낙관적인 관점을 드러냈습니다.
• 애플의 AI 실행 전략: '플랫폼 전반에 걸쳐 매우 개인적이고, 비공개적이며, 원활하게 통합된 AI 기능'을 제공하는 것이 목표라고 설명했습니다.
• AI 기술에 대한 철학: AI가 인류 역사상 가장 심오한 기술 중 하나이며, 모든 애플 기기에 상당한 영향을 미칠 것이라고 강조했습니다.

 

💎 최종 분석 및 시사점

💡 주요 투자 포인트

애플은 강력한 실적을 바탕으로 AI 기술에 대한 적극적인 투자 의지를 표명하며, 시장의 우려를 기회로 바꾸고 있습니다. 이는 단순한 하드웨어 제조업체를 넘어, AI 기술을 통해 새로운 성장 모멘텀을 확보하려는 장기적인 전략으로 해석됩니다.

• 공격적인 AI 투자: M&A와 R&D 지출 확대를 통해 기술 격차를 빠르게 해소하려는 전략
• '개인화된 AI' 비전: 경쟁사와 차별화되는, 개인 정보 보호에 중점을 둔 AI 경험 제공 목표
• 수익형 비즈니스 모델: 강력한 앱스토어 생태계를 기반으로 AI 기술을 접목, 수익성 극대화 기대